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思捷環球巨虧43.88億 Esprit不敵快時尚
"品 牌與價格上缺乏足夠敏感的觸覺和特色，讓Esprit這樣的知名品牌逐漸迷失。"一位服裝行業的資深人士告訴記者，"品牌時尚感未能有較高突破的 Esprit品牌，在價格定位上依然死守著比H&M、優衣庫這些對手高一截的做法，在爭奪消費者的戰爭中對其非常不利。"
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-09-12/12172414504.shtml
在Zara、H&M、優衣庫等跨國快時尚新貴的夾擊之下，曾經叱吒中國服裝市場的Esprit品牌被打得措手不及。
近日，旗下擁有Esprit、Edc兩大服裝與傢居品牌的思捷環球公佈瞭其上一財年的業績。盡管此前公司已在港交所發佈瞭盈利預警，但巨虧43.88億港幣的數字還是超過瞭此前多數人的預期。
二十年Esprit遲暮
"截至2013年6月30日，思捷環球過去一年營業額為259億港元，較去年同期的302億港元下滑瞭14.1%。"這也是公司1993年登陸資本市場以來首次錄得全年虧損，而這樣的頹勢或仍將持續，思捷環球判斷新一財年預期營業額將不會出現顯著的改善。
伴隨日本優衣庫、西班牙Zara等大型跨國快時尚北埔鄉土地貸款率利試算表集團的入市新豐鄉農地貸款爭食，Esprit品牌的銷售額已大不如前。隻用瞭不到六年的時間，其股價也從107元港幣/股的高位被打到如今約12元港幣/股，市值萎縮到如今的230億元左右。
截至今年六月底，思捷環球直營店數量為1024傢，同比凈減42傢，而整體同店銷售水平也較去年倒退瞭約3.3%。剛從藍籌股行列中被除名的思捷環球，就已被包括巴克萊、大摩等知名投行紛紛給出瞭減持的投資評級。
據思捷環球最新財報顯示："報告期內Esprit及Edc兩大品牌的營業額分別占到公司營業額的76%以及24%。其中，Esprit品牌營業額下降瞭10.5%。"事實上，過去一個財年思捷環球存貨盡管削去瞭10.7%，但剩餘庫存價值仍高達32.09億港元。
近兩三年，中國市場的服裝行業進入瞭集體寒冬，高庫存低銷售的情況也使得服裝企業紛紛減緩開店速度、加大打折促銷力度。原本銷售就已出現疲態的思捷環球也在這個行列之中。
思捷環球方面也做出預估，下一財年將為集團過渡期，營業額將輕微減少，毛利率也會略微下降。
快時尚的落伍者
內容來自sina新聞
目前，Zara、優衣庫、GAP等品牌憑借供應鏈的高周轉率、品牌設計與定價平衡的性價比路線，在很短的時間內分流瞭相當比例的消費者。而本土品牌如美邦服飾、馬克華菲等品牌的產品也在逐漸向中端市場靠攏，Esprit在還未做出反應前已經被林立的對手所包圍。對比之下，Esprit一直在保持潛行度日的狀態，以期盡快恢復元氣。
集團行政總裁馬浩思曾在今年五月對外直言："較樂觀估計，2015年才是集團復蘇的開始。公司放棄2011年開始的4年轉型計劃，改為以節約成本為短期目標，並以產品做到物有所值為未來轉型方向。"
計劃具體包括：每年節省10億元開支，並把營運開支占比下降少於50%；提升內地市場銷售比例至10%；集團2014至2015年內地銷售額將達至60億元目標等。不過，能否逆轉在華銷售的頹勢，重新定位品牌與庫存清理兩大目標最為關鍵。目前在各大奧特萊斯進行低折扣甩賣正是銷庫存的開始，而對旗下高端子品牌Collection女裝的扶持也是公司謀求轉型的一次嘗試。
上市二十年，思捷環球的股價從最初接近20元港幣/股曾一路猛沖至2007年的107元港幣/股左右。彼時業績的輝煌和人頭攢動的購買景象還令人印象深刻。
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